Pour Quelle Marque Dois-Je Demander ? Marque de Caractère Standard ou Marque de Conception de logo?

Une fois qu’une personne a choisi un nom de marque pour ses produits ou services et qu’elle a décidé de déposer une demande de marque fédérale, la prochaine question qui se pose est généralement de savoir s’il faut déposer une marque de caractère standard ou une marque de dessin (stylisée/logo). Choisir correctement – ou incorrectement – peut avoir des effets importants sur l’enregistrabilité et la protection de votre marque.

Marque de caractères standard

Une marque verbale est un nom textuel distinct d’une entreprise, d’une institution ou d’un nom de produit utilisé pour l’identification et l’image de marque. Une marque de caractère standard est une marque dont la marque comporte un ou des mots, une ou des lettres et/ou un ou plusieurs numéros sans élément de conception et sans revendication d’une police, d’un style, d’une taille ou d’une couleur particuliers.

Une demande de marque à caractère standard (également appelée marque verbale) protège le mot dans tous les affichages visuels de la marque. Une marque de caractère standard protège la marque chaque fois qu’elle apparaît comme faisant partie d’un logo, d’un design ou seule.

Si le demandeur présente une revendication de format de caractères standard, la marque de commerce indiquée sur le dessin n’a pas à apparaître dans le même style de police, la même taille ou la même couleur que la marque de commerce indiquée sur le modèle d’utilisation. (Pour plus d’informations sur les spécimens d’utilisation, veuillez consulter notre article de blog ici). Par exemple, lors de la demande d’une marque de caractère standard, la marque dans la demande apparaîtra probablement comme toutes les lettres majuscules, cependant, lors de l’utilisation de la marque dans le commerce, vous pouvez utiliser des lettres majuscules, ou non, ou une police stylisée, ou utiliser la marque dans le cadre d’un logo. En d’autres termes, une marque de caractère standard protège le(s) mot(s) quelle que soit la façon dont les mots sont affichés.

Dessin/marque stylisée

La marque stylisée ou logo est utilisée pour enregistrer des mots et/ou des lettres ayant une apparence stylisée spécifique, une marque constituée d’un élément de dessin ou d’une combinaison de mots ou de dessins stylisés. En d’autres termes, une marque de dessin ou modèle peut protéger un logo avec ou sans mots cependant, ces marques peuvent être interprétées comme étant limitées, dans une certaine mesure, par leur logo, leurs éléments graphiques ou stylistiques.

Bien que les mots / caractères d’une marque de commerce logo soient généralement plus importants lorsqu’ils sont comparés à d’autres marques pour contrefaçon ou conflit, il est possible que, dans certaines circonstances, lorsqu’un tiers n’utilise pas exactement le même libellé que votre marque de commerce et n’a pas les mêmes éléments de logo / style, le tiers ait de meilleures chances d’éviter vos réclamations de contrefaçon basées sur une marque de commerce de forme spéciale uniquement.

Un autre problème possible avec le traitement uniquement d’une marque sous forme spéciale est que si vous décidez ultérieurement de modifier votre logo ou les éléments stylistiques de la marque sous forme spéciale, vous devrez peut-être déposer une nouvelle demande de marque sur la version modifiée en fonction de l’étendue des changements. Par exemple, si une marque est déposée avec le placement d’un logo à gauche et de mots à droite, et que vous le modifiez ultérieurement, cela peut être considéré comme une modification matérielle et vous devrez déposer à nouveau le nouvel affichage en tant que nouvelle marque.

En outre, il se peut que vous ne puissiez pas renouveler l’enregistrement de la marque si l’ancienne version n’est plus utilisée. Le droit des marques exige une utilisation continue pour maintenir un enregistrement de marque. Par conséquent, une marque enregistrée depuis longtemps aura de meilleures chances d’être considérée comme forte et il sera plus difficile pour d’autres de contester sa validité. Ainsi, si vous devez renoncer à un enregistrement en raison de changements de conception de logo, vous perdrez les avantages d’un enregistrement de marque de longue durée. Les marques de caractères standard n’ont pas ce problème car elles couvrent les mots de la marque tels qu’ils sont présentés avec un logo ou un arrangement stylistique.

Si vous avez une marque avec un logo ou des éléments de design et que vous ne souhaitez déposer qu’une seule demande de marque, vous trouverez ci-dessous quelques informations générales à prendre en compte.

Conseils pratiques

• Idéalement, les entreprises et les vendeurs déposeraient à la fois une marque de caractère standard et une marque de logo.
• Si vous n’avez pas de logo ou de représentation graphique de la marque, c’est facile et une marque de caractère standard doit être sélectionnée dans le processus de demande.
• Si votre marque est descriptive (reportez-vous à nos articles de blog ici), il est préférable de distinguer votre marque en ajoutant un élément de design ou de logo.
• Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez décider de consacrer davantage de ressources au dépôt de demandes supplémentaires pour couvrir votre marque dans tous ses différents affichages.
• Couvrir votre marque dans plusieurs enregistrements peut vous offrir une protection plus large contre les contrefacteurs.

Avant de déposer une demande de marques, il est toujours préférable de faire appel à un avocat expérimenté en droit des marques. Nous pouvons examiner votre marque de commerce, votre demande ou votre refus de l’USPTO et travailler avec vous pour déterminer le plan d’action adapté à vos besoins.